Обращали ли вы внимание, что знаменитые бренды узнаваемы сами по себе? Символ на автомобиле, логотип на дорожной сумке, поддержка цветового сочетания в рекламе — несущественные на первый взгляд элементы являются на самом деле незаметными подсказками. Миллиарды долларов ежегодно тратятся, чтобы они ассоциировались с определенным производителем или поставщиком.
Фаворит последнего автошоу Opel вкладывает в рекламу более 300 миллионов долларов ежегодно, распределяя их между изданиями, телевидением и выделяя немалую долю для участия в выставках. К рекламным компаниям привлекаются крупнейшие специалисты. Но и раскрученные компании с чего-то начинали свой путь. Так мало кто знал до 1930 г. и о компании Opel.
Или еще пример. Увидев стилизованный из квадратов желтого оттенка символ «V», мы сразу определяем компанию «Велком». Хотя этот логотип предприятие использует всего четыре года. В чем же секрет такой рекламной узнаваемости? Естественно, прежде всего, он кроется в поддержании единого стиля, общего направления для всех видов рекламы и сопутствующей продукции.
Рынок рекламной продукции разнообразен, ее направления ограничены лишь фантазией. Решением, ведущим к успеху, будет выбор единого поставщика услуг. Преимущества очевидны: экономия средств, времени, возможные скидки, единый стиль решения. На выставке дизайн стенда не будет диссонировать с буклетом, баннерная растяжка поддержит идею конструкции Pop-up, флаеры и cd-диски дополнят образ. Заинтересованные в клиентах, компании дополнительно могут взять на себя разработку видеоролика, поработают с подбором лучшего решения комплектности оборудования. Не забудут и о сочетании различных технологий.
Посетители выставок привыкли уносить информацию на визитках, буклетах, в каталогах. Хорошая полиграфия заслужила право представлять компанию. Но сколько такой продукции затем теряется, попадает в мусор, остается без внимания…
Напротив сложнее отмахнуться от технических средств передачи информации. Так, например, стильная флешка в мусор не попадет, cd не порвать и не потерять так просто, как буклет. Значит, появляется дополнительная рекламная возможность, которой не стоит пренебрегать для усиления маркетингового решение. И если нанести на них оригинальную печать – cd и dvd перестанут быть обезличенными, будут вашей визиткой на рабочем столе у клиента. Эти диски, история которых длится более 20 лет, еще долго останутся актуальны.
Комментарии