Разработка брендбука

Что такое брендбук

В наши дни брендбуком называют официальный фирменный документ, в котором представлена основная информация о торговой марке компании. Он, по сути, является уставом торговой марки, ее неотъемлемой составляющей и служит для описания позиционирования раскрученной торговой марки, разрабатывает принципы общения с покупателями и фирменную неповторимость компании.

Брендбук компании является, в первую очередь, корпоративным инструментом компании, постулатам которого обязаны следовать все без исключения ее сотрудники – от менеджера старшего звена, до мелких служащих. Благодаря созданию брендбука сотрудники компании четко понимают, в чем состоит миссия их торговой марки, таким образом, каждый служащий вносит максимальный посильный вклад в создание имиджа своей фирмы.

Особенности разработки и создания брендбука компании

Разработка брендбука является сегодня неотъемлемой частью религии бренда с целью создания сильной мотивационной составляющей всей корпоративной среды.

Несколько причин и целей создания брендбука:

1. Обобщение данных о бренде в одной книге.
2. Подача исчерпывающей информации о планах торговой марки и необходимости ее существования.
3. Работа над повышением эффективности торгово-рекламных мероприятий.
4. Создание доброго имени и репутации бренда.
5. Стандартизация рабочих процессов внутри корпоративной среды.

Как правило, брендбук состоит из трех неотъемлемых элементов

1. Идеологическая и духовная составляющая.
2. Правовая основа.
3. Стандартизация всех корпоративных элементов.

Основным преимуществом современного брендбука является наличие в нем информации о назначении бренда, философии его бытия и стратегических составляющих. В нем также содержатся основные постулаты позиционирования продаваемой марки.

Большинство компаний, которые вырвались из серости и обыденности, в высшей степени взаимодействуют с новейшими идеями и информационными технологиями.

Вся философия преуспевания успешного бизнеса базируется на следующих принципах:

• доступность в круглосуточном режиме;
• сотрудничество на долгосрочной основе;
• простота использования бренда;
• персонализация торгового стиля;
• гибкость и лояльность по отношению к клиентам.

Таким образом, создание брендбука стало революционным прогрессом в корпоративной культуре на всех уровнях межличностного отношения.