Буквально пару лет назад реклама по телевидению многих раздражала. Так часто можно было услышать мнение, что вот любимый сериал прервали на самом интересном месте, боевик или триллер не дали досмотреть, новости не смог дослушать из-за этих роликов. Сегодня ситуация несколько изменилась. Большая часть населения с интересом смотрит рекламу в СМИ, изучая новые предложения производителей. Причем, если ранее во время заставок многие отправлялись на кухню (намазать любимый бутерброд) или к телефону (поделиться новостями за день), то сегодня 80% населения остается возле своих экранов. С чем это связано? Неужели действительно люди стали доверять рекламе в СМИ, а потому их стали интересовать подобного рода предложения?
Как объясняют психологи, каждый человек достаточно быстро привыкает к изменениям. Сегодня уже многие из нас не воспринимают просмотр фильма без рекламного ролика, поэтому часто даже в запись на DVD вставляют небольшой рекламный блок, который никого абсолютно не раздражает. Кроме того, бытует мнение, что в рекламу заложен пресловутый двадцать пятый кадр, который подсознательно воспринимается нашей психикой, а соответственно, мы хотим купить то, что предлагают. Возможно, этот кадр стал уже диктовать нам все же просмотреть предложенный сюжет до конца.
Впрочем, есть тут и еще один аспект – и тут нужно отдать должное маркетинговым агентствам Москвы и других городов – реклама стала интересной. В ней появилась сюжетная линия. Часто сюжеты являются продолжением друг друга. И тут уже срабатывает эффект сериала. Это уже не банальный ролик про Tide, где все идут стирать в одну несчастную семью, которая так и не нашла своего моющего средства. Тут уже задействована человеческая психология – в данном случае любовь к просмотру сериалов, нежелание делать лишние движения и знакомиться с новинками непосредственно в магазине. Людям стало удобно – посмотрел ролик, запомнил марку, пришел в магазин, быстренько купил. И снова на свой любимый диван – смотреть фильмы, новости, и, конечно же, рекламу.
А смотрели ли вы на полки магазинов, в которые заходили, сколько там есть альтернативных средств? Но ведь не каждый их станет рассматривать, сравнивать, выбирать. Пусть даже и цена предложенного по телевизору продукта выше. Но зато, по мнению большинства, это уже проверенный продукт, а значит, исключительный.
И напрашивается вывод, что доверяют телезрители не производителю порошков, зубных паст, фармакологии, утюгов и стиральных машин, а рекламе, тому предложению, которое ярко оформлено. И тут нельзя назвать это негативным или позитивным явлением, просто об этом явлении следует задуматься.
Комментарии